Laut einer gemeinsamen Studie von Google und Deloitte steigert eine Verbesserung der Ladezeit um nur 0,1 Sekunden die Conversion Rate im E-Commerce um durchschnittlich 8,4 Prozent. Für B2B-Websites ist der Effekt vergleichbar — nur schwerer direkt zu messen.
Seit Juni 2021 sind Core Web Vitals ein offizieller Google-Rankingfaktor. Drei spezifische Messwerte entscheiden seitdem mit darüber, ob deine Seite in den Suchergebnissen ganz oben landet oder auf Seite zwei verschwindet — unabhängig von Backlinks, Texten und klassischer technischer SEO.
Was genau hinter diesen Messwerten steckt, wo du deine eigenen Werte findest und was du konkret verbessern kannst: das bekommst du hier.
Core Web Vitals sind drei definierte Messwerte, mit denen Google die reale Nutzererfahrung einer Website bewertet. Nicht die Ladezeit allgemein — sondern drei präzise Momente im Seitenaufruf, die direkt mit dem Verhalten echter Nutzer korrelieren.
Die Messwerte werden auf Basis echter Nutzerdaten erhoben — nicht in einer Testumgebung, sondern aus den Browserdaten von Chrome-Nutzerinnen und -Nutzern über einen rollierenden Zeitraum von 28 Tagen. Das macht sie zu einem der aussagekräftigsten Qualitätssignale, die Google aktuell für die Rankingbewertung heranzieht.
LCP misst, wie lange es dauert, bis das größte sichtbare Element einer Seite vollständig geladen ist. In den meisten Fällen ist das ein Hero-Bild, ein großes Banner oder die Hauptüberschrift.
Schwellenwerte: ≤ 2,5 Sekunden = gut · 2,5–4 Sekunden = verbesserungswürdig · > 4 Sekunden = schlecht
Die häufigsten Ursachen für einen schlechten LCP-Wert: Bilder ohne Komprimierung oder im falschen Format (JPEG statt WebP oder AVIF), fehlendes Content Delivery Network (CDN), Fonts die das Rendering blockieren und eine langsame Serverantwortzeit von mehr als 200 Millisekunden.
INP misst, wie schnell eine Seite auf Nutzereingaben reagiert — auf Klicks, Tippen oder Tastatureingaben.
Wichtig: INP hat im März 2024 den alten Messwert FID (First Input Delay) als offiziellen Core Web Vital abgelöst. Im Unterschied zu FID, das nur die erste Interaktion einer Session maß, bewertet INP alle Interaktionen. Das macht den Wert deutlich aussagekräftiger für Seiten mit viel Nutzerinteraktion — und bedeutet: Viele Guides im Netz sind hier veraltet.
Schwellenwerte: ≤ 200 Millisekunden = gut · 200–500 ms = verbesserungswürdig · > 500 ms = schlecht
Häufigste Ursachen: Zu viel JavaScript, das den Main Thread blockiert, sowie Third-Party-Scripts, die verzögert ausgeführt werden — Chat-Widgets, Google Tag Manager, Social-Embeds.
CLS misst, wie viel sich der sichtbare Seiteninhalt während des Ladens verschiebt. Du kennst das: Du willst auf einen Button klicken — und in dem Moment lädt ein Banner nach, der Button springt nach unten, und du klickst ins Leere.
Schwellenwerte: ≤ 0,1 = gut · 0,1–0,25 = verbesserungswürdig · > 0,25 = schlecht
Der CLS-Score ist ein kumulierter Wert über alle Verschiebungen während der gesamten Sitzung. Häufige Ursachen: Bilder und Videos ohne definierte Breite und Höhe im HTML, Web Fonts, die nachgeladen werden und dabei Text verschieben, sowie Anzeigen oder Widgets ohne festen reservierten Platz.
Hier liegt eines der größten Missverständnisse rund um Core Web Vitals.
PageSpeed Insights und Lighthouse messen in einer kontrollierten Laborumgebung — mit definierten Geräte- und Netzwerkprofilen. Das liefert nützliche Diagnosedaten. Aber es ist nicht das, was Google für das Ranking nutzt.
Für das Ranking zählen die Field Data — echte Nutzerdaten aus dem Chrome User Experience Report, kurz CrUX. Diese Daten werden über 28 Tage rollierend gesammelt und spiegeln wider, wie deine Seite auf echten Geräten, mit echten Verbindungsgeschwindigkeiten performt.
Das Ergebnis: Eine Seite kann im PageSpeed-Test 95 Punkte erreichen und trotzdem schlechte CWV-Feldwerte aufweisen — weil ein großer Teil der Nutzerinnen und Nutzer auf mittelmäßigen Mobilgeräten oder mit schwachen Mobilfunkverbindungen unterwegs ist.
Laut dem HTTP Archive Web Almanac 2024 erfüllen weniger als 45 Prozent aller analysierten Websites die „Gut"-Schwellenwerte für alle drei Core Web Vitals auf Mobilgeräten — trotz wachsendem Bewusstsein für das Thema.
Was das für dich bedeutet: Die Google Search Console ist dein wichtigstes Instrument — nicht PageSpeed Insights. Denn die Search Console zeigt dir die CrUX-Feldwerte, die Google tatsächlich für dein Ranking heranzieht.
| Tool | Datentyp | Wann sinnvoll |
|---|---|---|
| PageSpeed Insights | Lab + Field (wenn verfügbar) | Erste Diagnose, Ursachenforschung |
| Google Search Console | Field Data (CrUX, 28 Tage) | Offizielle Grundlage für Rankings |
| CrUX Dashboard (Looker Studio) | Field Data, historisch | Trendbeobachtung über Zeit |
| Chrome DevTools / Lighthouse | Lab | Entwickler-Debugging einzelner Seiten |
Der Einstieg ist einfach: Öffne die Google Search Console, navigiere zu „Nutzererfahrung" → „Core Web Vitals" und sieh, wie viele deiner URLs als „schlecht", „verbesserungswürdig" oder „gut" eingestuft werden — aufgeteilt nach Desktop und Mobil.
Seiten mit „schlecht"-Einstufung werden von Google im Ranking gegenüber vergleichbaren Seiten mit guten CWV-Werten benachteiligt. Bei gleichem Content und gleichem Backlinkprofil gewinnt die schnellere Seite.
Gib deine Domain ein und prüfe sie direkt mit Google PageSpeed Insights.
Öffnet pagespeed.web.dev (Google) in einem neuen Tab.
Ohne Entwicklerinnen oder Entwickler — sofort:
Mit technischer Unterstützung — systematisch:
srcset für verschiedene Auflösungen, width und height im HTML definiert?fetchpriority="high" und kein Lazy Loading gesetzt habenfont-display: swap gesetzt, Fonts lokal gehostet statt via Google Fonts CDN geladen?Die kurze Antwort: Wenn mehrere Seiten im CWV-Report rot markiert sind und die Absprungrate auf Mobilgeräten deutlich über der Desktop-Absprungrate liegt, ist systematische Optimierung sinnvoll.
Eine Portent-Studie (zuletzt aktualisiert 2022) zeigt: Websites, die in unter einer Sekunde laden, weisen im B2B-Bereich eine dreifach höhere Conversion Rate auf als Seiten mit fünf Sekunden Ladezeit. Im B2C-E-Commerce liegt der Faktor bei rund 2,5.
Das bedeutet nicht, dass jede Seite eine vollständige Performance-Optimierung benötigt. Aber für Unternehmen, bei denen jeder qualifizierte Lead zählt, ist Website-Performance eine der wenigen SEO-Maßnahmen mit direkt messbarem Business-Impact.
Googles eigene Daten bestätigen das: Websites, die alle CWV-Schwellenwerte erfüllen, weisen 24 Prozent niedrigere Abbruchraten auf als Seiten, die die Schwellenwerte verfehlen.
Als Entscheiderin oder Entscheider geht es also nicht darum, einen technischen Score zu verbessern — sondern darum, dass mehr Nutzerinnen und Nutzer auf deiner Seite bleiben, weiterklicken und konvertieren.
Ja — seit Juni 2021 sind Core Web Vitals Teil des sogenannten Page Experience Signals. Sie fließen zusammen mit weiteren Nutzersignalen (HTTPS, mobile Optimierung, keine aufdringlichen Interstitials) in die Rankingbewertung ein. Sie sind kein allein ausschlaggebender Faktor, können bei vergleichbarem Content und Backlinkprofil aber den Unterschied zwischen den Positionen auf Seite eins ausmachen.
PageSpeed (gemessen durch Lighthouse oder PageSpeed Insights) ist ein Laborwert — er simuliert einen Seitenaufruf unter kontrollierten Bedingungen. Core Web Vitals basieren auf echten Nutzerdaten aus dem Chrome User Experience Report. Für das Google-Ranking zählen die Felddaten — nicht der Laborwert.
INP (Interaction to Next Paint) misst die Reaktionsgeschwindigkeit einer Seite auf alle Nutzerinteraktionen während einer Session. FID (First Input Delay) maß nur die allererste Interaktion und war damit wenig aussagekräftig für komplexe Seiten. Seit März 2024 ist INP offizieller Core Web Vital. Wenn dein letzter CWV-Audit älter als ein Jahr ist, lohnt eine Neuprüfung.
CrUX-Daten werden über 28 Tage rollierend berechnet. Selbst wenn du heute alle technischen Maßnahmen umsetzt, braucht es vier bis sechs Wochen, bis sich die Verbesserungen vollständig in den Search Console-Werten und damit im Ranking niederschlagen.
Die Analyse ist ohne technisches Know-how möglich — Search Console und PageSpeed Insights sind kostenlos zugänglich. Die Umsetzung der meisten Maßnahmen (Bildoptimierung, JavaScript-Auditierung, Server-Konfiguration) setzt jedoch Entwicklungs-Know-how voraus. Ausnahme: Wenn du ein gängiges CMS wie WordPress nutzt, können Caching- und Bildoptimierungs-Plugins erste Verbesserungen ohne Entwicklerinnen und Entwickler liefern.
Haben deine wichtigsten Seiten rote oder gelbe CWV-Werte in der Search Console — und du weißt nicht, wo du anfangen sollst? In einem kostenlosen 30-minütigen Erstgespräch schauen wir uns gemeinsam deine Daten an und zeigen dir, welche Maßnahmen den größten Hebel haben.
